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      新聞中心

    三大巨頭瘋狂布局搶食家電廚衛市場,直面沖擊傳統家電廚衛經銷商

     

           如果說“2020年的家電廚衛實體渠道市場不景氣”,那么,2021年可以用“慘淡無比”來形容,再隨著“蘇寧、京東、阿里”在線下渠道瘋狂布局開店“蘇寧易購、天貓優品、京東家電”,整個家電與市場受到不小影響,給原本處于銷售量額嚴峻下滑的實體店帶來“雪上加霜”的生存狀態。
      首先,帶大家看一組數據,2020年家電線上銷售規模占比達46.2%,意味著每100臺家電成交就有過半是通過線上電商渠道成交的。這組數據每年都在保持高比例增長,有經銷商朋友感嘆“家電與廚衛實體店的未來在哪里?”。
      不止如此,目前隨著消費升級,零售渠道多元化,有業內人士表示“目前線下渠道占比不足50%”,未來三年將會更加嚴峻,廚衛家電專業經銷商或向“廚衛家電經銷商+服務商”升級轉型。
      

      當下廚衛經銷商面臨的問題,不止是“進店率低、精裝修”等問題,而是渠道之間競爭帶來的嚴峻考驗,有經銷商表示,附近的許多縣區、鄉鎮都開起了“京東家電、蘇寧易購、天貓優品”等實體店,直面在本地與實體店競爭。
      三加一電商巨頭齊聚線下市場近距離搶食
      三加一是指“蘇寧、京東、天貓優品”三大巨頭,一是指“國美”,眾所周知蘇寧、京東、天貓優品的店鋪開到了全國各地縣區、鄉鎮,而國美于今年初在國美零售舉行全球投資人電話會議,目前國美在線下有3400多家門店,計劃未來18個月內,以加盟為主自營為輔的方式網格化發展線下門店,數量將從如今3000家突破至6000家,線下家電、廚衛零售渠道,再迎一頭猛虎。
      

      蘇寧在近兩年,不斷加大在縣鎮地區市場的布局與投入,據了解,截止去年底,蘇寧易購已發展7000家蘇寧易購縣鎮店,累計服務用戶超2億。
      

      京東在線下渠道布局更為迅猛,據公開數據顯示,京東在線下渠道縣鎮店,數量早已突破10000家,為此,有業內人士表示“電商巨頭與線下零售巨頭之間的競爭,極有可能將中小微實體店經銷商淪為競爭之下的炮灰”。
      

      另外,天貓優品也在大力布局縣鎮地區市場,目前,在全國多地區市場已隨處可見天貓優品線下店。
      蘇寧、京東、天貓優品、國美四大巨頭,不止在一二級市場展開激烈的競爭,就連縣鎮地區市場也已經展開瘋狂搶奪,2021年開始乃至未來三年,這種競爭將越來越嚴峻。
      攪局只是剛剛開始渠道地位無法正面對比
      傳統廚衛實體店與家電實體店,對比四大巨頭越來越顯得毫無優勢,據了解,目前在國內大家電市場中,許多經銷商已通過中間商,在多個巨頭拿貨,開展瘋狂的線下渠道竄貨模式。
      這種竄貨模式,將鞏固巨頭在渠道市場中的地位,而線下經銷商只是商品在渠道中的搬運工與囤貨倉。
      過去在傳統線下渠道中,許多經銷商表示“線上線下同品不同質”,意思是說“線下渠道是高端產品,線上渠道是山谷產品”。
      這種說法在過去還是管用的,在當下,已經發展到許多消費者“只認價格”,所以打造了電商銷售的諸多爆品,價格令線下渠道經銷商無法想象,簡直不忍直視。
      結語:在當下的市場激烈的競爭環境下,線下實體店經銷商應在危機中尋找新的機遇,有業內專業人士表示“未來線下經銷商或發展為零售+服務”,或發展為“線下體驗店”,但是,值得關注的是,每一個地區的線下門店數量或將大幅減少,競爭格局也將發生巨大變化。
      對于巨頭在線下渠道市場瘋狂布局搶食,身為業內經銷商的你,如何看待地區市場激烈競爭,請在下方留言區,留言您的觀點。

     
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